QUESTA SÌ CHE È NICCHIA

Moyant, dal 1849.

Louis Vuitton, dal 1854.

Valigiai in Parigi.

Goyard,_233_rue_Saint-Honoré,_Paris_1

Paragonabile per core business (per Vuitton, inizialmente) alle precedenti, non sorprende prendere atto che Goyard, una maison privée tra le ultime nel mondo, sia nata ben prima.

Goyard è, dal 1792, un esempio lampante di quanto autenticità ed eccellenza di savoir-faire possano permettere ad un’azienda di sopravvivere, di generazione in generazione, non solo accrescendo la propria fama, ma anche rimanendo fedele agli stilemi che l’hanno da subito contraddistinta.

GOYARDCFMIGOYARD valigie

Quella di Goyard è abilità artistica: dalla pelletteria prêt-à-porter alle valigie e i bauli su misura la cura è maniacale, così come la maestria dei pellettieri è manifesta in ogni minimo dettaglio.

Nel laboratorio di Rue Saint-Honoré, in Parigi, nascono pezzi unici, museali, che incarnano le specifiche scelte con il cliente (tra gli altri, Marajah, reali, artisti…): la personalizzazione non si limita alla scelta della forma, misura del bagaglio e del colore del monogramma, ma si estende anche alla pittura a mano, da parte di un artigiano esperto, di iniziali, disegni d’ogni genere, strisce, bandiere, stemmi araldici…

Goyard Skull 22

goyard aeo

ColorCanvasGoyard-1

La gestione del retail è ben ponderata.

I prodotti sono disponibili solo in boutique a Parigi e da poche altre nel mondo.

Poca diluizione, rarità: desiderio alle stelle.

goyard_logo

La conseguente fortuna di Goyard è quella di avere un monogramma (una Y formata da segmenti di puntini) sobrio e immediatamente riconoscibile, che tuttavia non soffre della quasi massificazione che affligge il concorrente Vuitton – massificazione che porta a disaffezione da parte del consumatore understated ma conoscitore esperto ed affamato di qualità autentica.

Il prodotto di Goyard incarna eleganza sgargiante, sontuosità squisita e attenzioni tali da renderlo un masterpiece capace di meravigliare oggi come negli anni a venire.

Carlo F. M. Invernizzi

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