Chegada das marcas de luxo no Brasil (Arrivo dei marchi di lusso in Brasile)

 

Em 2009, mesmo sob o efeito da crise financeira mundial, o universo do luxo faturou em torno de US$ 6,45 bilhões no Brasil, 8% a mais do que os US$ 5,99 bilhões registrados em 2008, segundo o último estudo da empresa de pesquisas GfK Brasil em parceria com MCF Consultoria, especializada na área.

O Brasil assistiu à chegada das grifes Hermès, Missoni, Christian Louboutin, Bentley, Lamborghini e Bugatti, que investiram juntas US$ 830 milhões.

Para as marcas de luxo, as perspectivas são muito positivas. Analistas do setor asseguram que além da demanda reprimida, a tendência de crescimento do consumo é grande nos próximos cinco anos. “Estamos vivendo um momento crucial para esse segmento, que é um movimento de ocupação”, afirma Alejandro Pinedo, diretor geral da Interbrand Brasil, consultoria especializada em marcas.

Mas é bom atentar para a realidade: não, o Brasil não é a nova China. É preciso agir com cautela e redobrar a atenção ao fazer negócios. As taxas sobre importação fazem um produto custar até 108% a mais do que valeria originalmente. Isso sem falar no atraso de um a dois meses que peças de uma coleção sofrem ao tentar passar pelo porto e pela alfândega brasileira.

Para ser bem-sucedido, porém, é preciso conhecer bem as aspirações do consumidor e entender que ele não vai comprar qualquer coisa. “O brasileiro é globalizado, é antenado e tem essa característica de ver e ser visto”, diz Renis Gabriel Filho, presidente do grupo Safilo no Brasil, que representa 29 marcas de armações e óculos de sol, entre elas Gucci, Dior, Marc Jacobs, Yves Saint Laurent, Jimmy Choo, Giorgio Armani e Bottega Veneta.

Segundo Carlos Jereissati Filho, presidente da Iguatemi, uma das chaves para que esta história continue tendo sucesso é a grande responsabilidade de continuar entregando a expectativa e a promessa da marca.

 
Nel 2009, anche sotto l’effetto della crisi finanziaria globale, l’universo del lusso ha guadagnato circa US 6,45 miliardi dollari in Brasile, l’8% in più rispetto al 5,99 miliardi dollari registrato nel 2008, secondo l’ultimo studio società di ricerche GfK Brasile in collaborazione con MCM Consulting, specializzata nel settore.

Il Brasile ha visto l’arrivo di marchi Hermès, Missoni, Christian Louboutin, Bentley, Bugatti e Lamborghini, che hanno investito 830 milioni dollari.
Per i marchi di lusso, le prospettive sono molto positive. Gli analisti del settore assicurano inoltre che la domanda non soddisfatta, il trend di crescita dei consumi è di grandi dimensioni nei prossimi cinque anni. “Stiamo vivendo un momento cruciale per questo segmento, che è un movimento di occupazione”, ha dichiarato Alejandro Pinedo, CEO di Interbrand Brasile, specializzata nella consulenza di marca.
Ma è bene prestare attenzione alla realtà: il Brasile non è la nuova Cina. Dobbiamo agire con cautela e prudenza mentre si fa business. Imposte sulle importazioni sono un prodotto di costo fino a 108% in più di quanto lo sarebbe in origine. Per non parlare del ritardo di uno o due mesi come parte di una collezione per cercare di soffrire con il porto e la dogana brasiliana.
Per avere successo, tuttavia, deve soddisfare le aspirazioni dei consumatori e capire che non si compra nulla. “I brasiliani sono globalizzato, è sintonizzato e ha questa caratteristica per vedere ed essere visti”, dice Gabriel Figlio Renis, presidente del Gruppo Safilo in Brasile, in rappresentanza di 29 marche di montature e di occhiali da sole, tra cui Gucci, Dior, Marc Jacobs Yves Saint Laurent, Jimmy Choo e Giorgio Armani e Bottega Veneta.
Secondo Carlos Jereissati Filho, presidente del Mall, una delle chiavi di questa storia che è continuo successo è una grande responsabilità di continuare a fornire la propria promessa di brand e di attesa.

 

 Larissa

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One thought on “Chegada das marcas de luxo no Brasil (Arrivo dei marchi di lusso in Brasile)

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